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一款“约炮神器”的走红与洗白

一款“约炮神器”的走红与洗白

本文由三节课官方出品,作者三节课实习生贺乾明,指导人为三节课发起人黄有璨。


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如需转载,请联系三节课微信公号(ID:sanjieke),并注明出处。

今天在办公室,突然有人聊起了陌陌,不经意间勾起了我对陌陌的兴趣。

根据可查询到的资料,陌陌第一个版本的上线是在2011年8月3日。那个时候,国内的社交产品格局中,QQ、微博风头正盛,米聊作为新锐持续发力,人人网依旧活跃在线上,微信已经初露锋芒。在后续的发展中,微信迅速发展,成为中国社交领域中的领头羊,米聊、人人网逐渐淡出大众视野,微博也一度被冲击得波动起伏。

但在2011-2016的这5年间,陌陌却得到了快速发展,迅速完成了用户积累。在2014年2月17日,其用户数突破1亿,同年12月11日,陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市。陌陌在2016年Q1财报中称,其第一季度净营收已达到了5090万美元。

我尤其好奇的一点是:在腾讯社交帝国的虎视眈眈之下,陌陌竟然能够得以生存并茁壮成长,这究竟是因为什么?

带着这个疑问,我在google上面搜索了陌陌,结果是这样的:

一款“约炮神器”的走红与洗白

搜索“陌陌 约炮”的时候,有962000条结果。

一款“约炮神器”的走红与洗白

我在百度上搜索“陌陌 约炮”有1410000个结果。

一款“约炮神器”的走红与洗白

从搜索的结果来看,陌陌必然是与约炮有极大的关联的(通过搜索其它社交产品和约炮的关联对比得知,信息量太大,有兴趣的可以自行搜索)。

那么问题来了——陌陌是怎么与约炮产生关联的?它是怎么坐上“约炮神器”的王座的?约炮又对陌陌产生了什么样的影响?

在带着这些问题扒过和收集过了更多信息之后,本文试图从产品与运营的角度来对“陌陌与约炮的纠葛”进行挖掘,并分享给你。

提前说好,文中提到的所有资料,只是我找到的资料,肯定会有缺失,但主要的一根主线应该是不会偏离的。如果有不对的地方,也请大家多指正。

一、生来自带约炮buff与约炮神器的诞生

在“陌陌”上线的第一个月拥有10万用户之后,陌陌CEO唐岩曾直言不讳:

我觉得百分之七八十都是男找女、女找男,但我把这个过程想得比较体面:有一个充分的沟通后,大家结识了,成为男女朋友,或者当炮友(性伙伴),都是好的

陌陌的定位是一款基于地理位置的移动社交产品,主要功能是满足用户陌生人社交的需求。落实到用户的使用场景,就自然而然地被运用到搭讪中。从产品的定位到用户的使用场景,都给陌陌贴上了约炮的标签。

但真正使陌陌坐实了“约炮神器”名头,并向大众展现出来的,却是在陌陌推出半年之际互联网上发生的一些热点事件。

2012年4月,一则名为“老外屌丝中文哥超强12人模仿”的视频在网上疯传,在视频中,后来走红的Mike隋作为主角,对陌陌进行了简单粗暴的安利。

一款“约炮神器”的走红与洗白

这个视频在网上的传播次数超级恐怖,仅仅优酷一个站内阅读量都有几千万,在全网的传播量过亿。

一款“约炮神器”的走红与洗白

这个视频背后到底有没有陌陌的身影,陌陌的公关团队也表现的非常暧昧——不承认,不否认。

随后,2013年1月14日,一部由约炮神器引发的大尺度都市伦理贺岁微电影横空出世。大致剧情是这样的:

女主角韩陌陌,是一个非常职业的陌陌玩家,通过陌陌约了各种各样的男人,最后通过陌陌交到了大自己20岁的男友,一个优质男。但是后来几经周折竟发现这位“男友”居然是自己闺蜜的父亲,更是自己母亲的老情人。

给一些剧照:

一款“约炮神器”的走红与洗白

(这个视频就只找到一个标清版,请见谅)

影片中构建出了陌陌具体的使用场景。让陌陌作为一款约炮神器真正地落实到了实际的生活之中,用户的可感知度大大增强。

两个热点事件之后,陌陌的用户都呈现出指数型暴涨的趋势。

一款“约炮神器”的走红与洗白

(数据来源:陌陌官网)

陌陌在2012年8月1日,用户突破1000万。据上一次披露数据(2012年1月28日,用户突破100万)刚刚过去6个月。4个月后(2012年12月3日),陌陌用户突破2000万。之后不到半年(2013年3月12日),用户突破3000万。

可以想象,如果陌陌没有“约炮神器”的名头,在没有其它流量来源支持的情况下,很难会有这样的成就,甚至原始的用户积累都难以展开。

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