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他说,内容创业门槛高,坑多,但8年产品经验,教他用系统思维创作

南七道新媒创始人兼CEO 南七道

文/创业邦 张从艳

“早期发现很多自媒体都在那胡说八道,没有一个规范。”

“我觉得这样不行,有些东西是有一些规范的。我没想过以内容为业,只是想告诉大家‘为什么’。”南七道说。

学新闻出身,大学毕业之后却做了8年多的产品经理,如今他又回归文字,用自己在实践中获得的互联网和科技的知识,写出他所了解的互联网科技的“是什么”和“为什么”。

用“系统性”思维来写作和运营

南七道在创业之前,在一家公司做产品总监。没事的时候,翻翻一些文章,发现很多文章会犯一些常识性的错误。他可以忍受别人装逼,但是忍不了基本的错误。所以,他就想写一些和科技相关的文章,投放给一些渠道方。

出乎他意料的是,自己的文章得到了平台方的认同,他很快从写手变成了“虎嗅年度作者”。南七道慢慢开始有了一些影响,他就觉得何不自己出来做内容呢?

于是他在2014年就专职来做这件事,运营南七道公众号。那时,团队也就2个人,他和他的助手。后来他从一个做大数据创业的朋友那里得知,用户78%的流量都花在了视频上面。他和朋友都对这个检测结果表示震惊,但又觉得这肯定是个大趋势。

他告诉创业邦,“因为我们做的就是内容,具体内容落在什么载体上,或者说得知用户喜欢通过某种渠道获取内容,那我们必须得做。”

于是,他又开辟了一档关注年轻人互联网生活方式的视频类节目《胡说七道》和互联网真人秀调查节目《胡说啥呢》。另外还有音频节目。整个这些内容共同构成了“南七道新媒”,定位于20—30岁的对互联网科技感兴趣的年轻人。

同时他也找到了一些志同道合的人,比如曾今从腾讯出来的联合创始人唐峰,曾负责网易、腾讯等公司游戏方面的品牌推广和新媒体营销。而其他核心创始成员也都具有丰富的媒体和互联网经验。

在视频方面,南七道推出的每期节目都获得了200多万,接近300万的点击量;在音频方面,有接近400万的点击量;在文字方面,所有渠道的所有文章加在一起也有将近2亿点击量。

那在做内容方面,如何吸引到粉丝,做出传播率高的作品呢?

南七道告诉创业邦(搜索微信号:ichuangyebang),“现在大家都谈内容创业,仿佛它是一个门槛很低的行业,但其实它的坑比VR或者O2O的更大。”

怎么来说呢?他认为,内容创业看起来门槛很低,一个人或许就可以做,但是内容创业并不仅仅是出好内容,而是创业者要考虑从内容的策划、生成、传播、维护、运营和变现等这一整个链条上的所有环节,哪个环节做的不好,那么内容传播就会受到影响。“内容生成只占这个链条的五分之一,前期和后期的准备工作也要准备充足。”

其实,爆款只是一个策略,爆款之后如何生成更有质量的内容,是所有内容创业者都要面临的问题。

“内容生成像做产品,要有个系统。不能看着哪项功能好,你就往这个产品上加,这只是事倍功半。做内容要有系统性思维,要提前把整个内容规划好。”

比如,南七道曾经系统的写过“腾讯系创业者”。当时,他在深圳,发现很多人再说“阿里系创业者”、“网易系创业者”,但是有1万人离职的腾讯,却没有被人提“腾讯创业系”。于是,南七道就挑选了100个腾讯系的创业者,然后又从中筛选出有传播特色的人进行传播。“当时影响力很大,腾讯的高层都看过。”

随后,他又做了几个系列,比如“90后创业者”,“全球创业城市”等系列。

只靠PGC,创作会枯竭

时长听到一个故事:一滴水如何才不会枯竭?那就是放进大海里。PGC的生产毕竟有限,有可能会面临思维枯竭或者波动的情况,那源源不断的创意策划来自哪?南七道认为是用户。

他想通过内容创作与传播,把南七道新媒打造成一个社群,形成一个关注年轻人生活方式的UGC平台。“在这个平台上大家能体验到最新最酷的生活方式,通过社群的力量来实现个人所不能达到的目标。”

比如,他们近期启动的“全球年轻人互联网生活方式体验计划”,便是通过联合世界各地的年轻人,以UGC+PGC的方式,每期以不同的主题,通过视频来展示全球年轻人与众不同的生活方式,记录移动互联网时代全球各地的社会进程。目前,已有30多个国家的年轻人参与进来。

但是,如果全部UGC,其实也会面临内容参差不齐,无序的状况,这种要怎么解决呢?

南七道告诉创业邦(搜索微信号:ichuangyebang),“所以,在前期我们还是以PGC为主,进行引导和规范。”

比如,他们会特意的挑选愿意参与并且有专业素养的年轻人,如纽约大学电影学院导演系的学生。加强对这些核心人员的维护和沟通,并给予他们视频的制作的主题和拍摄规范,尽量保持队形统一。“但是到后面,我们会放开,我们不再参与内容的生成,只负责制定游戏规则。”

南七道新媒已完成了500万元的天使融资,投资方位易一天使,估值3000万元。据悉,本轮融资将主要用于《胡说七道》视频秀推出的“全球年轻人互联网生活体验计划”和平台的搭建。

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