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传统媒体人该如何做好短视频内容创业?

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图片来自别样网

前两天被今日头条副总裁林楚方离职了。林楚方是谁想必不用我多说了,他曾经担任《南方周末》编辑记者,《看天下》杂志主编,被同事笑称“时政部扛把子”,后创立《壹读》,2015年初壹读停刊,全面转型新媒体,而作为创始人的林楚方则加入今日头条,引起一众围观。而这次离职的公关稿里说他去“短视频”内容创业去了,一些群里还谣言说是“旅行”方面,有鼻子有眼,但他至今依然没有透漏半分。

难道真如业内所说,传统媒体都爱短视频内容创业?

别人先不说,单说这几年传统媒体人短视频内容创业的,就足够用得上“爆发”二字,就连原澎湃新闻CEO邱兵也离职进行短视频创业了,不信你看。 

一、为什么媒体都爱短视频内容创业?

1、从用户需求角度看,随着网络成本的降低,越来越多的人可以接受随时随地看视频;而相较长视频而言,短视频更符合受众对碎片化知识的获取。根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示,在所有移动视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数的增长幅度却是最大的,同比增长401.3%。可想而短视频的受欢迎程度。

2、从投资趋势分析,经历了2013年、2014年的井喷式发展、2015年的调整,2016年资本方仍然示好短视频创业项目:3月19日,papi酱宣布获得1200万元融资,估值超过一亿元;3月18日,二更宣布完成5000余万元的A轮融资等。也传闻原澎湃新闻CEO邱兵的项目还有可能获著名投资人黎瑞刚投资5亿,并控股70%。当然,资本示好的最简单的逻辑还是商业问题。短视频的O成本PGC模式,以及背后隐藏的流量和变现能力,都是被资本看好的。

3、媒体人自身的特殊优势,如名人优势、人脉优势、营销能力、配之传统媒体人原有的内容积累,或者换句话说,文字、声音、图像、动画等都是媒体,只是表现形式和传播载体不同,但是内在都是相通的。而随着优质内容的势差越来越大,低门槛和高质量的要求日显,短视频逐渐成为传统媒体人内容创业的新入口。

4、国外传统媒体影响的趋势。据了解,在《路透社研究所》的三位作者在研究英国、美国、德国和意大利等国大约30家新闻机构的发展战略和路径后发现,最成功的站外和社交网络视频都很短(不到一分钟),而且在2016年初调查的数字新闻高级别领导者中,也有79%的人表示今年将在视频方面投资更多。当然,这也从全球角度说明,短视频是媒体的一种趋势。

二、传统媒体人该如何做好短视频内容创业?

除了要求具备自媒体本身的“廉价娱乐”等特性外,短视频最后鹿死谁手的关键其实还是分发能力。为什么这么说?

如你所见,其实每一波内容创业大致都会经历两个阶段:从内容市场到平台市场。这也说明了,内容创业2.0时代,除了内容本身质量之外,内容分发能力至关重要,即让好内容到达更多用户。而国内已经初见成效的短视频内容创业者是如何做内容分发的呢?

比如二更,据统计二更的全渠道视频播放量已经超过10亿次,单条视频最高播放量超过3000万次。二更联合创始人张文广也曾表示,“二更注重制作原生视频和内容营销”。首先,二更是集前期创意策划、中期视频制作及第三步矩阵式传播为一体的视频平台;其次,二更痛过合并深夜食堂延伸用户群,值得注意的是,二更在推广渠道方面非常的多元化。

“我们基本会覆盖PC端的所有视频网站来作为二更的推广渠道,包括30多个热门主流的APP,比如说新闻资讯类、视频类等APP。我们还会把OTT也作为推广渠道”,二更联合创始人张文广说,“广告的价值不在于短期提升关注度,更在于长期影响到消费者的生活方式和价值观。”

有意思的是,在内容创业领域里,一个被经常提及的国外样本——“NowThis”。他们的口号却是不要任何主页,只在社交网络上分发。据了解,NowThis每天生产50-60条视频是为不同平台打造的。他们发现,硬新闻和突发新闻在Instagram上不受欢迎,而国际新闻在Snapchat上很受欢迎。

其社交媒体高级副总裁 Ashish Patel 还在2016年3月提出了成功的社交网络视频的四大标准:1、制作不需要声音的视频,默认静音;2、确保前5秒吸引人,特别考虑到70%的人在手机上观看;3、关注关键的数据,比如完成率和表现最糟糕的新闻,而不是尝试再造病毒性点击量;4、记住,情感驱动视频的转发。

注:文章经思达派(Startup-Partner.com)授权发布,作者:琥珀

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