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据说投身内容创业的媒体人,一半投入了这位光头大叔怀里

作者:刘俊

来源:新榜(ID:newrankcn)

“周一见,明天见。”“真实故事计划”上线前一天,老范发了这样一条朋友圈。

7月11日,这个据说要“看见一千万种人生”的公号推了第一篇文章《临终者联盟里的布道人》,在几乎零粉丝的状况下,阅读迅速破万。

和“真实故事计划”一样,老范投的新媒体项目几乎是上一个火一个。“商业人物”,刚上线写了三篇王石,篇篇10万+;“读懂新三板”,上线第三天发了一篇文章就引起了监管层的关注……

老范本名范卫锋,高樟资本创始人,那天碰到他,高樟刚成立半年,他掐指一算,已经投了20多家新媒体,连他自己都吓了一跳。

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“找最牛逼的人干最牛逼的事儿”

▲《广告狂人》被老范视为有史以来最伟大的电视剧之一,七季,他看了两遍

第一次见到老范是在去年夏天新榜的一次活动上,当时他还是《证券时报》的投资总监,但是在新媒体圈内,他已经声名鹊起。

那会他在捣次一个叫“范言直谏”的公号,专门请些新媒体大咖在群里分享运营干货。后来在此基础上还众筹了一本书,叫《新媒体十讲》,一周筹了20万,破了那个众筹平台的历史纪录。

彼时内容创业的风头正劲,有天,他说要出来单干,搞一支专投新媒体的基金,3个亿,主要投天使。没有人会觉得意外。这太适合他不过了。

老范最先抢滩的是财经新媒体,这是他的老本行,地头熟、人头熟。比如关注新兴企业家的“新经济100人”,专门做大宗商品的“扑克投资家”,还有关注保险的“慧保天下”,关注文娱创业的“三声”,关注资本运作的“市值风云”,还有顾名思义可知脉络的“读懂新三板”、“商业人物”等等。

投天使就是投人,新媒体更是如此。“主要看这个人是不是这个领域最顶尖的内容生产者。”老范这样解释他的投资逻辑。

所以对于老范来说,找人反而比找号更重要。老范投的新媒体里至少有40%的项目是,公号都还没出来,只是一个idea,但只要人合适,他就决定先砸个小几百万。比如“商业人物”。

老范一直想找个新媒体版的《中国企业家》,但市面上没有。他把目标锁定在几个中国最优秀的商业写作者身上,曾被柳传志钦点为“联想史”执笔人的迟宇宙是其中之一。

说来也巧。有一回老范去北京开一个新媒体的会,迟宇宙那天也在。“你应该做回你的老本行,进行商业人物的写作,现在正是最好的时候。”老范开门见山。

迟宇宙当时正在搞一个非虚构写作项目,像他这个资历还奋战在一线的媒体人并不多见。“当传媒业处于混沌的大变局时,它意味的不是衰落,而是崛起。”迟宇宙曾这样给自己打气。

那次碰面之后过了没多久,一个名叫“商业人物”的微信公众号就问世了,迟宇宙亲自上阵,连写三篇王石+,篇篇10万+。

老范对传统媒体人有着天然的喜好,他投过的项目十有七八都是传统媒体人出身。“有马体育”的龚晓跃,前《南方体育》主编;“三声”的吴丽和“新经济100人”的李志刚,都是前《彭博商业周刊》资深记者;“越野圈”的孙里,前《越玩越野》杂志主编、“读懂新三板”的卢山林,前《创业家》主编助理……

▲ 老范投的项目大部分创始人都有传统媒体背景

“为什么喜欢传统媒体人?”

“在中国,没有谁比这群人更懂内容生产的了。”老范说,“帮助这帮传统媒体精英实现事业转型、实现财务自由,是一件极有乐趣、也极有意义的事情。”

高樟新媒体基金成立后前3个月,拿了老范的天使投资的第一批新媒体项目,大多数已经拿到了后续A轮融资。继前阵子“读懂新三板”宣布以亿元估值拿到融资之后,昨天老范告诉我,本周五,即将有另一家高樟投了天使的财经新媒体,宣布以1亿元估值拿到近2000万元的融资(具体是哪家,新榜周五披露喔)。

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“跟老范没有交流成本”

 ▲老范朋友圈里推荐的书大部分都跟战争有关,诺曼底登陆是二战最大的登陆战

老范最近在看两本书,一本是《制造大片:金钱、权力与好莱坞的秘密》,另一本是《激战时刻:改变世界的二十场战争》。多年以后,当有人在回顾内容创业这部大片的时候,老范一定是个绕不过去的人物。

这一年,老范几乎成了内容创业的代言人。只要是跟内容创业有关的场子,一般都能看到他的身影。在台上,别的投资人谈的最多的是流量、商业模式,他谈的最多是内容本身的价值。

老范把这批人形容为内容极客。出去跟创业者聊项目,他很少问对方以后怎么变现,未来五年的规划,他观察最多的是这个人本身能否把内容做到所在领域的NO.1。

“长物报告”大概是老范做出投资决定最快的一个新媒体项目,他跟创始人伊力哈木(大家都管他叫Ricky)聊了不到30分钟,就觉得这项目能成。

Ricky当时还是时尚先生的新媒体总监,他一直想搞一个时尚类短视频项目,只做最顶尖的时尚玩家,他觉得中国现在这类视频都不好玩,要么太山寨,要么太性冷淡。

▲ Ricky在纽约中央公园

我当时正好在负责新榜资本对接的业务,就把Ricky推荐了老范:“澳洲留学,前大象公会联合创始人,写过很多10万+”,“成。”老范立刻就说想见这个人。

去年冬天的一个下午,他们约在三里屯一家德国啤酒餐吧碰面,见到Ricky的时候,老范有点傻眼,原来搞媒体的还可以这么时髦。

那天Ricky穿了件波点黑色衬衣,Ricky大概说了下自己想做的事,两人就开始聊媒体聊八卦,海阔天空,什么都聊。

过了没几天,我在一个内容大会上碰到老范。“Ricky的项目不错啊,我会投他。”老范一见面就对我说。“他懂内容又懂时尚,很有想法。”

Ricky当时也聊了好几拨投资人,但是最终选择跟老范合作,还是觉得他很懂媒体。

“他相信优质内容本身的价值,这就已经值得投资了,别的机构可能把内容仅仅当成吸引流量的入口。”Ricky说,他跟老范自始至终沟通都非常顺畅,有些话点到为止,双方就能心领神会。

“真实故事计划”在被老范投资之前,创始人雷磊也见了不少投资人。“跟范老师没有交流成本,他是媒体前辈,能不能做出好的内容,他很敏锐,看得懂。”雷磊后来跟我说,加上老范之前也投了很多媒体人,都很成功,所以基本上一拍即合。

干脆,不拖泥带水,这是老范的投资风格,也是很多创业者愿意接受他投资的原因。老范见了雷磊没几天,就签了TS(投资意向书)。

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“获得回报不是初心,

只是做正确事情的副产品”

 ▲ 老范是个典型的怀旧党,他的微信头像是鲍比·安·梅森写的那本《猫王》

老范投的项目好多都是纯内容,很多人看不懂。我承认你阅读量是大,然后呢?接广告?这个很快就能碰到天花板啊,老范不太同意。

“以前《福布斯》怎么挣钱,《中国企业家》怎么挣钱,‘商业人物’就怎么挣钱。能做到这点天花板已经不低了。”老范说,全世界的媒体行业都那些商业模式。真正的壁垒是这个人的内容生产能力有没有可持续性是否足够强大。

翻看了下老范投过的20多个新媒体项目,好多都不仅只有广告这一条变现渠道。像慧保天下这样的保险自媒体正在切入互联网保险的市场,像三声这样的文娱创业自媒体已经开始在做资本对接了,“读懂新三板”针对新三板生态公司的增值服务已经搞得不小。

除了这些高度垂直的领域,还有一个领域是老范最为看重的:本地生活。在北上广这样的大城市,关于本地生活的号多如牛毛,因为没有办法在外地复制,很多投资人觉得本地号很容易就有天花板,老范却看到了另外的可能性。

“如果一个本地生活的号能打通上下游,我觉得是没有天花板的。”老范说,不是本地生活的号有天花板,而是大部分的号做得不够好。

“漫成都”是老范投的第一个本地生活的号。跟那些单纯介绍哪里好吃好玩的本地生活号不同,“漫成都”关心的是背后的人和故事,短短半年,500篇文章,收获了224万阅读。

和高樟投的好多别的号一样,老范当初投“漫成都”的时候,号也没出来。“漫成都”的创始人王红当时是成都一家著名媒体生活方式板块的主编。

前段时间,蓝鲸传媒完成了亿元级的B轮,这是老范投的第一个新媒体项目,那会他还在《证券时报》。

“当年初次见徐安安(蓝鲸传媒创始人)时,他在小黑板上画的蓝图吹的牛,如今已经实现了一小半了,一盘大棋渐入中局,奔腾急,万马战犹酣。”B轮融资消息宣布当晚,老范在朋友圈如是感慨,“商业收入不是目标本身,投一批优质财经内容出来,这正是高樟资本的初心。其他的回报,只是做正确的事情的副产品而已。”

 ▲ 恩,这就是那个光头大叔(本人比照片帅)

有意思的是,老范虽然投了那么多资深媒体人,但是没有一个号是以个人来命名的。“要想做大一定要团队化,不能个人化。”老范说,“‘有马体育’如果一开始叫龚晓跃频道,‘商业人物’如果一开始叫迟宇宙频道,肯定能吸更多的粉。但是这对于公号的长期发展不一定是最好的。”

现在,老范的投资触角已经延伸到了版权和广告领域,他说要打造一个内容生态的闭环。开头提到的“真实故事计划”就是其版权布局的重要一环。“好故事只是我们的第一步,未来的目标是做影视作品的上游版权开发。”雷磊说。

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