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Papi酱为2000万人带来了八卦和鸡汤:她会用更多方式吸引你的注意力

哦,看在上帝的面子上,7月11日晚上九点,我花了近一个半小时围观了Papi酱的直播啊,我的老朋友。我是说,那个被称做“网红界”清流的中戏研究生,如果你知道的话。我不得不说,这次直播实在是太卡了,或许,我是说或许,你也看了吧?

Papi酱为2000万人带来了八卦和鸡汤:为网红身份续命,她会用更多方式吸引你的注意力

Papi酱直播截图

1个小时,2000万观众,1亿点赞

晚上九点,我按时在手机上打开了一直播、在电脑上打开了优酷直播(毫无意外地卡成了马赛克,两手准备才安全),但是,Papi酱并没有如约出现。两位负责串场的工作人员,从Papi酱的每一位同事介绍到了在厨房准备晚餐的阿姨,无聊到快要死掉,忍耐值达到99.999%的时候,Papi酱终于出来了。这已经是12分钟以后。

一袭低胸黑装,像极了睡衣(网友说的,好吧,我也是这么想的),Papi酱后来打趣说,白色的更像睡衣。一副大烟嗓。(没想到你是这样的Papi酱)对于观众询问,“为什么你的嗓音这么man?”她回答说,“这个我也没办法,要不我去做个声带手术?”还让大家不适应她的真声,就适应一下。

从一上来就拆包装吃零食,到后来直接深夜放毒吃厨房阿姨端上来的晚餐,如果说这场毫无头绪的直播需要一个统一的主题的话,“吃”应该是最当仁不让的。她在直播中表示,自己曾因减肥住过院,所以对于弹幕上网友关于如何减肥的提问,她的回答是,“按时吃饭”。不过,Papi酱确实给这次直播事先定了主题,叫“毕业万岁”。虽然,在出场十分钟后才进入主题,不到二十分钟,主题便又下线了。

Papi酱是在本科毕业四年后才考的研,在此前,她做过演员、编剧等所有跟这个行业有关的职业。对于选择考研,她在直播中耿直说道,当时只是在想,什么职业可以有寒暑假,可以不用坐班,一下子就想到了老师。便选择去考研,殊不知,读研后才发现,读博后才能当老师,所以,从研一开始就想退学。并声称,打死都不会读博。

就这般,嚼嚼薯片、嗑嗑瓜子、喝喝西瓜汁、吃吃公主餐, papi酱在直播一个小时后,观看人数便突破2000万,收获了1亿多次的点赞。这个数字综合了她此次同时直播的8个平台的数据。除了最开始提到的一直播和优酷直播,还有熊猫TV、斗鱼直播、花椒直播、美拍、百度视频等。

虽然直播内容零散,水瓶座的papi酱也没有以往录制好的短视频中那般搞笑爱闹、出口成段子,但直播应该只是papi酱多样化之路的又一次试水。

直播只是开始,“续命”网红身份,papi酱们会用更多方式吸引你的注意力

在早期,Papi酱的微博多为段子和视频动图。2015年7月开始,她陆续发秒拍和小咖秀短视频,但都是相对常见的无厘头恶搞视频。在这个过程中,她的风格也在不断更新变化。

2015年8月,她首次在微博试水,发布了一系列秒拍视频,像嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话。后又推出了系列视频,如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等等。

2015年10月开始,她选择发布变音处理的原创短视频内容,之后便人气一路高涨,迅速斩获大批粉丝。现在,她的个人微博上已有1678万粉丝。原创视频总播放量已经超过3亿次,单条视频最高播放量超过了2725万,均集播放量达到753万次。

从Papi酱的“成名”之路,我们可以看到,她一直在紧随媒介潮流,不断尝试。在这个日新月异的时代,对新兴的事物迅速做出反应,并瞅准时机紧跟上去,才能不被拍死在沙滩上。不光是在成名前,成名后的Papi酱依然在不断地寻求变化,去融合新的事物。

今年3月份,她拿了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万融资;此后,她第一次拍卖贴片广告,赢得2200万元高价;6月初,她试水电商,6月13日Papi酱的淘宝店上线了三款“Papi酱心智造”、以魔兽为主题的印花短袖T恤并正式开卖,每款定价99元,限量99件,在36分钟之后全部售罄。

直播与电商的结合拓宽了网红的变现渠道,曾经的淘宝店主们一跃成为主播,实体展示商品,用直播带动销量。而在这片新的疆土上,Papi酱已然试水电商,直播也迅速地跟上了。直播的变现,让网红们看到了更多的可能,尽管目前的变现方式,还集中在虚拟打赏上,但未来让品牌营销场景化等新兴的方式也很令人心动。

Papi酱一路不断尝试才有了今天的网红界一股清流,但世事瞬息万变,你不知道下一个颠覆性的新生事物会在什么时候出现,但自己要想不被颠覆,就得灵敏地察觉市场的变化,以正确的姿势去进入新的领域或尝试新的东西。

1997年,美国学者迈克尔·戈德海伯在一篇题为“注意力购买者”的文章中指出,“获得注意力就是获得一种财富。在信息爆炸的新经济下,这种形式的财富使你在获取任何东西时处于优先位置。”当下的网红经济无疑是注意力经济的最极致体现。但怎样黏住这些注意力,才是Papi酱们需要时刻考虑的问题。

就像在直播中,有网友通过弹幕问Papi酱,未来会不会做导演和演员,她回答说,“我刚考试的时候,是想做导演,但导演太累了。可是谁知道呢,说不定也会做吧。演员也有可能做。我还刚毕业,大家知道,毕业的时候,都会很迷茫。”

未来有无限可能,你不能说,我一定不做什么,而是在某类新的媒介成为新主流时,能及时并正确地运用它,如此,才能做“生命力”长久的网红。网红脸千篇一律,但内容千姿百态,不过,这些都不是未来可能会让网红变现的品牌方们所关注的,他们的注意力,只集中在网红身后的流量和观看直播的细分用户群上。

最后,Papi酱的段子、八卦和鸡汤奉上,请自取。

1、一定要好好对待你身边的同学们,因为你不知道,谁以后是你的老板、同事或老公。

2、我和老胡(她老公)是大四才好的,他追的我,后来就结婚了。

3、我觉得我以后对小孩都不会像对猫这么好,我每天都抱着它们聊天。

4、我们家的地位排序是:我、大咪、小咪、老胡。(大咪小咪是Papi酱家的猫)所以大家不要羡慕老胡了,他被我欺负的可惨了。

5、我不仅挂过科,还重修过。没挂过科的大学不完整。我不是学霸,但我没留过级。在研究生期间,我专业课成绩还是比较高的。

6、我的气质都是装出来的。

7、有人问我的梦想是什么?我的梦想和理想就是在家躺着,这是我的终极梦想。

8、我喜欢什么类型的男人?长得帅的。

9、为什么叫Papi?因为一个美剧里有个父亲一直叫自己的儿子Papi、Papi,这是宝贝儿的意思。我叫这个名字已经好多年了。

10、给粉丝起名字?我们都是Papi酱的人?酱的人?

11、(鸡汤来了)毕业寄语:做你想做的事,成为你自己想成为的人。有些人很幸运,从一开始就知道自己想做什么。但很多人是像我一样,不是很清楚自己想做什么,那就慢慢来吧,往前走,你就会知道了。

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