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2016网综霸屏:网络综艺全面崛起迎来大时代

 2016年,网络综艺进入快车道,迎来“大时代”。行业发展态势不可阻挡、一流团队进驻、节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。上半年,腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大网络综艺平台纷纷发布网综战略,以宣示其在该轮网综热潮中的坚定立场和信心。在战略导向及强执行力下,纵观当下网综发展新态,无不显示着网络综艺的全面崛起,同时也彰显出各大制作平台进入“诸侯争霸”式的白热化竞争状态。此时,在年度逾半之际,对于几乎是“日新月异”般迅猛发展的中国网络综艺市场,不妨稍作回顾,以瞻前景。

  量、质、影响力并进

  各大平台纷纷跟进 网综步入爆发之年

  就数量而言,网综已经从2015年的三五档节目,猛进到如今的各家视频平台皆拥有10档以上,由各大视频网站已经上线和计划上线的网综统计来看,2016年的网络综艺总数量已经超过93档;就质量而言,在专业制作团队和高额投入的双重发力下,网综的制作规模和水准都已可与电视综艺一较高下,这也可由播放量产生的数据来佐证:行业数据显示,上半年新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次,全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿,足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。

  2016年上半年各大视频网站纷纷推出多达几十档的网络综艺节目。腾讯视频作为网络综艺领域的主力军,在积累了大量自制经验后也开始加速度,2016年携手各大综艺制作团队接连推出《拜托了冰箱》(第二季) 《约吧!大明星》《你正常吗》(第三季)《放开我北鼻》《作战吧偶像》《Hello!女神》《饭局的诱惑》《RUN,看你往哪跑!》《拜托了衣橱》等业内瞩目的“大综艺”,这些节目鲜明展示着网综强大的受关注度和影响力。

  爱奇艺在2106年上半年也陆续推出了《奇葩说3》《偶滴歌神啊3》《我去上学啦2》《大牌对王牌》《哇!大学生来了》《晓松奇谈》、《流行之王》《爱上超模》等节目,成为了其中流量的重要贡献者。而7月刚推出的方言类音乐节目《十三亿分贝——中华方言歌唱大赏》则凭借独辟蹊径的题材和汪涵大张伟的组合引起了很多的关注。优酷土豆上半年也有相当多的网综节目上线,包括《火星情报局》《喜剧者联盟》《暴走法条君》《潜行者计划》《国民美少女》等热门网综,以及即将推出与众多综艺大咖合作的多档综艺节目,何炅的《学长不二盟》、马东的《拜拜啦肉肉》、李咏的《偶像就该酱婶》、林依轮的《美食台》和窦文涛的《圆桌派》等。《火星情报局》是上半年优酷土豆最为叫座的一档网络综艺,汪涵坐镇,综艺咖云集,节目口味完全为年轻网络用户量身定制,播放量和口碑都表现相当不错。

7.4~7.11的网络综艺播放量排行

  网感迎合年轻群体

  类型全面覆盖 构建多元化的网综矩阵

  在今年上半年的网络综艺中,主流类型仍是真人秀和脱口秀节目;同时,生活服务类节目也愈发抢眼,包括美食、时尚、购物、健身等多种题材,很好地贴合了年轻群体们的日常生活,又兼顾了实用性与娱乐,例如《拜托了冰箱》系列即是恰到好处地通过脱口秀、明星访谈等易于吸引大众眼球的表现形式来展示美食元素,在点播量节节攀高的同时,引领起美食类节目的热潮。另外,其他诸如偶像养成类、音乐类、亲子类等类型的网综节目,也都得到了深入挖掘和良好表现,节目类型向各垂直领域深耕,全面开花。

  其中一个重要现象是,今年上半年的偶像类节目相较以往所占比例加重,各家视频网站纷纷推出了自制的偶像类综艺,颇有争先恐后之势。无疑,这也是对偶像商业价值和粉丝经济的一种良性运作。更得天独厚的是网络平台自身的技术优势,大胆加入跨屏、直播等元素,强化了网络综艺的互动参与功能,并始终都把粉丝的互动需求放在第一位,满足了粉丝们的情感需求,提升了他们的娱乐体验。

  除了迎合年轻群体的节目类型和形式,就节目内容的“网感”来说,网综也表现出越来越重视年轻人的习惯和趣味,显网感特色,努力打造网感标签,如即将收尾的腾讯原创明星网友互动类真人秀《约吧!大明星》,是金牌制作人谢涤葵首部网综之作,突出网友的参与程度和偶像的拉动作用,截至7月8日上午11点,其播放量已达4.9亿 ,微博话题#约吧大明星#阅读量达12.8亿,百度热搜指数也是持续暴涨,多次登顶各排行榜榜首位置,成为网综界的“榜霸”;正在热播的《放开我北鼻》是由东方卫视内部制播分离改革以后成立的上海东方娱乐传媒集团有限公司和腾讯视频联合制作,李文妤团队操刀的一档纯网真人秀,通过“小鲜肉”带“小小鲜肉”打造真人版萌娃养成RPG游戏,十分注重以各种形式调动网友的参与兴趣和娱乐体验,迄今总播放量已达4.6亿。目前,《约吧!大明星》《放开我北鼻》《作战吧偶像》这三档偶像节目都表现强势,在移动端的热搜表现尤其抢眼,这也与腾讯视频“越作越嗨”旨在为90后打造网感+体验,并能让90后深度参与的基调相契合。

Q2季度腾讯视频网综全面领先

  网综频频霸屏背后

  腾讯视频全方位运作模式的价值凸显

  在网综高歌猛进、占据大众视野和收获好评的背后,离不开腾讯视频优秀的运作模式。腾讯实行的是项目运营制片人制度,项目运营制片人需要对内容和平台有理解力,并负责整个项目的挑选、质量控制、营销、商业运作等。这里必须着重提及的是,今年5月份腾讯视频在其“下一站,越作越嗨”发布会上所宣布的一个行业重磅信息——腾讯视频携金牌制作人宣告成立“嗨联盟”,并设立10亿“嗨基金”,即从今年起,每年投入10亿基金以完善产业孵化成长,支持自制内容建设,支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作,这也是腾讯视频良好运作模式和一系列高效制度的强有力支撑。另据介绍,腾讯视频的“越作越嗨”模式未来也将会更开放,投入方式将涵盖工作室、公司的投入,资本与项目的投入,以及创意投入等。

  除了携手金牌制作人谢涤葵、李文妤团队功的两档爆款网综《约吧!大明星》和《放开我北鼻》外,明星美食脱口秀节目《拜托了冰箱》主打“冰箱心理学”,谈美食、聊八卦、对决厨艺,轻松欢快,收获了一大票铁粉,截至日期,#拜托了冰箱#微博话题累计阅读量已超过20亿;《作战吧偶像》则是腾讯与韩国YG娱乐、SBS电视台联手打造的亚洲首档中韩人气偶像歌艺秀,强势嘉宾阵容包括宋闵浩、朴宰范、薛之谦、胡夏等八位歌手,首播当晚,上线仅两小时弹幕量就近10万条,72小时已破46万条,同时#作战吧偶像#话题一度占据微博话题总榜第二位、综艺分榜第一位,话题阅读量迅速过4.5亿、讨论量超44.8万,播放量更是接近2200万,并登上韩国Naver的主要新闻排行,被评为“全新高质量音乐节目”;而明星网友互动体验类节目《约吧!大明星》、凸显明星与萌娃之间种种戏剧性与喜剧性的《放开我北鼻》等节目,也同样备受网友热捧……

《放开我北鼻》第二期节目一上线就占据网综播放量第一名

  在网综类型愈加丰富的大形势下,腾讯自制综艺栏目目前也已超过十档,包括已经收尾和接近收尾的《拜托了冰箱》(第二季)《约吧大明星》《你正常吗》(第三季),正在热播的《放开我北鼻》《作战吧偶像》,以及即将上线的《hello!女神》《饭局的诱惑》《拜托了衣橱》《RUN,看你往哪跑》,基本覆盖了真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类等在内的所有综艺类型,构建起网综的多元化矩阵,实现了对观众多类型需求的积极迎合。从中我们可以清晰理解到腾讯视频所提出的“体验才是网综核心竞争力”观点——认为网络综艺并不是在做一档节目,而是在做一种“体验”。由多档节目所取得的斐然成绩,我们也可看到腾讯视频 “越作越嗨”的逐步落地以及该战略所逐渐显现出的必要性和重要性。网络综艺是腾讯视频2016年整体内容战略的重要一环,因为支持自制内容建设、推出更多自制内容正是本年度腾讯视频的战略要点,旨在加速打造腾讯视频的全方位内容平台,完善平台板块,搭建生态系统,为用户提供更多独特和卓越的观看体验。

  备受期待、即将登陆腾讯视频的几大节目还有:《hello!女神》堪称国内首档女神真身互动养成秀节目,旨在从内到外深入挖掘女孩之美;《饭局的诱惑》则是首档直播网综节目,以真心话和美食作为基石,打造一场高情商高智商的饭局综艺;《拜托了衣橱》作为《拜托了冰箱》的姐妹篇,更是多维度展示明星私密空间,引爆话题……可以预见,这几档精彩网综节目将携带让人耳目一新的表现领域、游戏规则、明星阵容及呈现形式汹涌而至,势必掀起2016年下半年度自制综艺的新潮流和新热度,这也是腾讯视频“越作越嗨”的持续发酵与必得硕果。

  星汉灿烂,若出其里。可以说,2016年上半年的中国网络综艺市场光彩耀目,气势阔达,以腾讯视频为代表的新势力创造了中国网络综艺发展的恢弘新里程。下半年已启,新征程在即,各大网综平台已然沙场点兵,以酬己志,我们自然也乐于拭目以待,乐见其成,愿享其盛。

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