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苹果帝国的辉煌与曲折,从硬件到竞价搜索之路

帝国之名,名副其实。

“苹果”,载入科技世界史的词汇,这个平凡的名称注定了苹果将建造一个不平凡的璀璨帝国。从“苹果”连翻超越“可口可乐”、“谷歌”,成为世界最具价值的品牌,到苹果公司以2310亿美元的总营收(2015年数据)成为全球GDP排行第42的“国家”。

图:苹果成为世界最具价值品牌

如果说乔布斯是苹果的皇冠,那库克就是苹果的权杖。

自乔布斯乔老爷过世后,苹果每年的产品发布会,都在众人的期待和吐槽中举行。虽然新代产品与大家YY的“狂拽酷炫叼炸天全透明iPhone战斗机”不尽相同,虽然似乎每年都只是不断翻炒着乔老爷的冷饭,虽然好像变化只是变薄变大……但毫不妨碍果粉们追逐着一代又一代的新品,那你说,至今为止,库克做错了吗?事实是,乔老爷是出色的产品经理,库克却是优秀的运营精英,库克曾说“加入苹果从未是我的人生计划,但毫无疑问,这是我人生中做出的最好的决定。”

而APPYING觉得,库克的加入也是苹果最好的决定。非黑非粉,就事论事,在位者正确发挥其最大的才华才是公司的幸运。即便不是库克,即便真有大家YY的“战斗机”,也未必真会比现在的帝国盛况繁华多少。

图:苹果帝国

华丽的外袍之下,是曲折是压力

苹果是硬件起家,区别于谷歌、亚马逊等其他科技前沿公司,所以不得不叹乔老爷的惊世之才,创造了苹果的闭环王国,这样的预见性让人毛骨悚然,他给库克留下了包袱但同时也给了库克占据了市场。

苹果的盈收收入一直是“硬件销售+与开发者的APP收入分成”,随着创新能力的限制、市场的饱和、用户热情的降温等现象,iPhone的销售量遭遇了增长趋于停滞的问题,APPYING还看到了关于“富士康一反加班惯例!削减工人节假日工作时间”的新闻(虽然只是节假日减少加班,但这可是富士康啊)。所以遇此瓶颈,苹果做出了“推出竞价搜索广告”的决策,此举一出,业界哗然。

不看好者如:“苹果婊居然堕落到赚这种钱!”、“还让不让我们个人开发者活啊?”、“这是学百度的节奏,乱象丛生。”

辩证者如:“总比乱七八糟的刷榜、积分墙占据要好。”、“开辟条新路子也不全是坏事,苹果一向的高逼格和傲娇属性肯定会顾虑用户感受。”

图:网友关于“竞价广告”的评论

竞价广告,是必须,也是必然

此前,苹果的搜索功能一直被用户所诟病,APPYING观察下来,不是关键词搜应用的关联性差(不知道多少CP为此绞尽脑汁做着ASO优化),就是搜索关键词联想度弱,加上时不时来个集体大罢工(例如近期2016年5月5日的搜索瘫痪事件),“App Store”也就被评为了史上最难用的APP,没有之一!而作为财大气粗的苹果,早在2012年2月就收购了做应用搜索与发现的Chomp公司,2015年4月又表示收购了做搜索的创业型公司Ottocat来改进App Store的搜索功能,看来也是早有打算。

“竞价搜索广告”这块市场,苹果怎么看都是不会放弃的,让你是苹果CEO,你愿意吗?何况是库克追求利润的性格也不会允许他放弃。一方面,大大小小的开发商和开发者们都有共识:搜索来的用户质量最高;其次,从用户角度来看,身处充斥着广告的时代,适应不是难事;另一方面,根据艾瑞的数据推断,苹果竞价搜索广告这块的市场规模可以达到200亿。对于苹果而言,也是必须而为的决定。

苹果帝国的时代还未结束!

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