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关于乌克兰电商市场那些事儿 你了解多少?

【编者按】在东南亚、俄罗斯、非洲电商前仆后继抢夺市场时,另一个看似不起眼的潜力市场正在慢慢浮出水面。它,就是乌克兰。

乌克兰是一个新兴的自由市场经济体,是东欧地区仅次于俄罗斯的第二大电商市场。其工农业较为发达,这也就意味着,轻工业的欠发达使乌克兰市场具有很大的进口空间。

尽管英国、法国和德国是欧洲最大的在线消费市场,占据了全欧洲60%的份额,但乌克兰电子商务的快速发展也不容小觑,本土和国际的电商公司都在积极争夺这个不断增长的市场。

市场概述:

根据E-Commerce Europe(欧洲电子商务协会)的调查,2016年欧洲在线消费有可能达到5100亿欧元的规模,紧接着2017年则达到5980亿欧元,2018年达到6600亿欧元。其中表现最佳的是乌克兰市场,其2015年在线零售与2014年相比增长了35%,达到10亿欧元。

乌克兰电商

据悉,乌克兰电子商务的快速发展是国内互联网用户基数增加的必然结果,15岁以上人口为3770万,互联网用户数为2190万,其中网上购物的用户大约在370万人。

乌克兰网民最热衷的前10位购物网站:

乌克兰网上购物商店大部分为多渠道零售商,而绝大多数领先者属于月访问量为中等规模的互联网购物商店。同时,在乌克兰电商排行榜中,大多数是“家电和电子产品”类公司,其次是“服装和鞋”类公司、“杂货店”类公司。

乌克兰电商

乌克兰消费者都爱买啥?

在电商销售领域,家用电子产品是电商行业增长最快的商品种类,消费者购买的家用电子产品有一半是通过网络购买的,电商网站的家用电子产品销售额有10亿美元。机票的网络销售额有望达到2.62亿美元,而时尚商品的线上销售额则达到了1.5亿美元。

乌克兰电商

乌克兰电商网购支付方式:

由于乌克兰消费者对网上支付方式的不信任,再加上电子支付系统在当地没有合法化,货到付款成为最受欢迎的支付方式。但也有消费者开始转向信用卡付款,PayPal、Visa、MasterCard、Yandex.Money、Rupay和RBK Money等。

据了解,乌克兰2015年在线支付与2014年同期相比增加了52.7%,达到82亿美元。其中,跨境支付达到4.4亿美元。

乌克兰电商

乌克兰电商发展存在的问题:

1.乌克兰政府对电商的扶持力度小;

2.电子支付系统在乌克兰没有合法化,使用率低;

3.物流成为电子商务中最薄弱的环节;

4.没有保护网购用户消费权益的相关法律;

5.乌克兰的电子商务专业人才少,互联网的从业人员流动率太大;

6.国家缺少电商扛旗企业。

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